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论儿童退烧贴品牌认知 战略推广下的整合之道——孚莱医药

来源:全球医疗器械网    2016/10/25  浏览:50
导读: “你的产品是什么不重要,重要的是消费者认为你是什么”。品牌认知就已经得到了广泛的认可,儿童退烧贴认知

“你的产品是什么不重要,重要的是消费者认为你是什么”。品牌认知就已经得到了广泛的认可,儿童退烧贴认知的主战场是消费者的心智,基于这个前提,就要从消费者的大脑出发,站在消费者的角度建立品牌认知。 随着全球经济一体化以及新经济时代的到来,产品品牌的生命周期变短,品牌的同类模仿率变高。同时,消费者的需求会随着满足的差异而逐渐提高,因此,为了满足消费者日益变化的需求,丰富品牌的文化内涵,提升品牌认知度传播度,企业应重视在原有品牌基础上进行品牌延伸。 品牌延伸包括横向延伸和纵向延伸。横向延伸是指企业对现有品牌向不同种类进行开发拓展,增加产品差异性,以满足不同消费者的需要。如:公司小儿退热贴分2贴、3贴和4贴装,分普通包装和精品包装。而纵向延伸是指企业现有品牌向同一品类的不同品种如性能、款式、规格、档次等扩展,来满足消费者的个性化需求。如:公司推出的新品,精品包装的冰力医用退热贴,无论是在产品原料,还是在产品包装上都有别于市面上普通退热贴品种。 品牌认知度是消费者对品牌产生的一种整体感觉。在实际应用中,儿童退烧贴企业可以根据自身特点,整合传播模式,建立适合自己的传播渠道,来提高消费者对小儿退热贴品牌的认知度,实现企业利润最大化。


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